Por: Toni Ortiz
Miembro de la Comisión de Difusión del Comité Central
Como organización hemos institucionalizado un esquema de edad para la militancia, el cual, en la práctica, no siempre se aplica de manera estricta, pero sí aparece definido en los documentos correspondientes. Consideramos jóvenes a quienes tienen entre 14 y 30 años; a ellos les recomendamos militar en la JCM. A los menores de 13 los definimos como pioneros, mientras que quienes superan los 30 años militan directamente en el Partido.
Así como el Partido distingue distintos sectores de la militancia para organizar mejor su trabajo, también deberíamos aprender a segmentar los públicos a los que dirigimos nuestra difusión. Como punto de partida propongo tres criterios de análisis: la edad del público, el propósito de la difusión y el tipo de contenido.
El público objetivo.
Este tema lo mencioné en la entrega anterior, pero ahora quiero desarrollarlo con mayor detalle. El primer criterio consiste en identificar el público al que queremos dirigirnos y definir un rango aproximado de edades. Sin embargo, la segmentación no debe limitarse a la edad.
Por ejemplo, es probable que un periódico impreso tenga mayor alcance entre determinados sectores de edad, mientras que algunas plataformas digitales concentran públicos mucho más jóvenes. No se trata de establecer reglas absolutas, sino de identificar tendencias que nos permitan tomar mejores decisiones.
El propósito de la difusión.
Además del público al que nos dirigimos, también debemos definir el propósito de cada proceso de difusión. Existe información cuyo propósito principal es llegar a personas ajenas a la organización y despertar su interés por nuestro Partido. También producimos materiales dirigidos principalmente a la propia militancia. Así como resulta sencillo distinguir ambos públicos, también debería ser posible identificar cuáles son los canales más adecuados para cada caso.
El tipo de contenido.
El último punto, considero que puede ser un poco más complicado porque podría parecer que aplica en todas las vías de difusión. Existen las publicaciones con finalidad formativa, histórica, humorística, entre otras. Es importante que entendamos que algunos canales serán más propicios a manejar cierto tipo de publicaciones que otros. Esto también nos ayudará a aprovechar mejor nuestros esfuerzos de difusión.
Como puede observarse, son muchos los elementos que debemos identificar, analizar y debatir colectivamente. Solo mediante el seguimiento sistemático y la evaluación de nuestros resultados nos permitirán saber si las decisiones que tomemos fortalecen realmente el trabajo de difusión o si debemos rectificar el rumbo, por ello resulta fundamental la participación de toda la militancia en el Taller de Difusión, preferentemente después de haber realizado un trabajo previo en cada célula.
Los textos que integran esta serie reúnen apuntes personales cuyo propósito es contribuir al debate colectivo en torno al trabajo de difusión del Partido. Las ideas aquí expuestas buscan servir como punto de partida para la discusión y no constituyen una posición oficial.
